Об этом рассказал журналистам президент АПГ "Минал" Михаил Матханов.
Для начала Матханов напомнил, что акциз на алкоголь повысится дважды - с 1 января на 20%, а с 1 июля еще на 10%. Суммарное повышение составит 30%, кроме того акциз, вероятно, будет передан в регионы. Как следствие, в следующем году продукция подорожает со 125 до 170-180 рублей за бутылку, а региональные правительства будут кровно заинтересованы в поддержке и лоббировании интересов местных производителей.
По словам Матханова, 2013 год может кардинально изменить ситуацию на российском алкогольном рынке - однако сейчас пока трудно предсказать, как поведет себя конечный потребитель. Тем не менее, руководство "Минала" уже готово назвать ряд трендов, на которые стоит ориентироваться.
"Год назад мы предсказали, что на российском рынке произойдет укрупнение и отсев производителей - в конечном итоге в живых останется пара десятков крупнейших производителей, а все мелкие компании, с ежегодным производством менее 500 тысяч декалитров уйдут с рынка. Сейчас наши прогнозы сбываются - количество лицензиатов стремительно падает", - отмечает Матханов.
По словам Матханова, получить лицензии на производство горячительной продукции становится все тяжелее. В Госдуме уже лежит законопроект, который предполагает реализацию  крепких алкогольных напитков в специализированных розничных магазинах с жесточайшим контролем за их  продажей и продвижением.
"В первую очередь, этот законопроект выгоден местным производителям. Даже в казенном магазине любой губернатор или мэр пролоббирует "местную" полку - особенно если акцизы действительно перейдут в регионы", - считает Матханов.
В качестве примера президент "Минала" привел канадские и финские реалии, где давно создана сеть государственных магазинов по продаже крепкого алкоголя. В этих странах производитель подает онлайн-заявку на лотерею в определенной ценовой нише. После чего бутылки ставятся на полку, разворачиваются этикеткой к стене, а покупатель выбирает товар по прайс-листу.
Матханов не исключает, что российское законодательство пойдет по такому же пути.
"Будем продавать продукцию  в стандартной таре. Колпачок 28х17, белая этикетка с надписью  и предупреждением Минздрава. А на контрэтикетке мелким шрифтом будут указаны состав и фирма-производитель", - предполагает Матханов.
В этих условиях местным брендам будет гораздо проще конкурировать с "федералами" на своей территории. Особенно - в условиях запрета рекламы крепкого алкоголя. Еще один фактор, покровительствующий "местным" - транспортные издержки, которые несет федеральный производитель в связи с логистикой.
"Местный производитель может позволить продавать алкоголь по 125-130 рублей за бутылку. При нынешнем акцизе, себестоимости производства и транспортных издержках легальная продукция от федерального производителя не может стоить в рознице дешевле 160 рублей. В противном случае есть все основания подозревать, что продукция - "левая", - комментирует президент.
По итогам разговора, Матханов обрисовал журналистам свое видение перспектив российского алкогольного рынка. Весь экспорт будет контролировать три крупнейших компании, чья продукция попадет на полки всех магазинов страны. Региональные производители сосредоточатся на провинциальных рынках, где будут чувствовать себя вольготно, пользуясь покровительством и поддержкой местной администрации.
"Компания будет внимательно наблюдать за изменениями алкогольного рынка и, при необходимости, маневрировать торговыми марками. Появятся новые торговые марки, в том числе бальзамы и настойки, а часть старых брендов будет снята с производства", - подытожил Матханов.