Берегите бренды!
Финишировал IV Красноярский международный музыкальный фестиваль стран Азиатско-Тихоокеанского региона.
Реанимация этого проекта, может быть, стала самым полезным делом, осуществленным предыдущим губернатором Львом Кузнецовым. Услышал он таки Геннадия Рукшу, стоявшего у истоков еще первых фестивалей, проведенных в 1992 и 1995 годах. Чудо — идея не выродилась, не стала только лишь сухим абзацем в отчетах чиновников от культуры, а превратилась в ярчайшее действо, которое нужно беречь, лелеять и развивать.
Почему я решил написать об этом сейчас? На днях в фэйсбуке увидел запись Виталия Иванова — одного из лучших красноярских фотографов, который неподдельно удивился отсутствию на мероприятиях фестиваля врио губернатора. Судя по официальной информации, это не совсем так — Виктор Толоконский прелесть этого праздника, как и многие другие жители Красноярского края, вкусил сполна.
Но беспокойство Виталия Иванова объяснимо и разделяемо автором этих строк: останется ли музыкальный фестиваль в числе приоритетных проектов для нового руководства края? Не вызывает сомнений, что Виктор Александрович в ближайшие месяцы проведет всестороннюю ревизию наследства, доставшегося ему от предшественников. Она будет касаться не только кадров, экономики и социальной сферы. Очевидно, что Толоконскому придется определить свое отношение и к так называемым событийным брендам, которые занимают видное место в красноярском календаре. Речь идет о будущем экономического форума, «Саянского кольца» (которое непонятно зачем переименовали на безликое «Мир Сибири»), IQ-бала, музыкального фестиваля и ряда других проектов.
Что останется «в живых»? Не секрет, что каждое из этих мероприятий обходится краевому бюджету в копеечку, а, судя по программным заявлениям врио губернатора, у нас уже взят курс на экономию всего и вся. В 2016 году мы, возможно, даже будем жить с бездефицитным бюджетом. Хорошо бы, конечно, достичь этого счастья с помощью открытия новых предприятий, которые будут обильно питать казну налоговыми поступлениями, но это пока выглядит утопией.
Горькая же правда жизни заключается в том, что «бездефицитность» в российских условиях обычно достигается путем безжалостного обрезания «ненужных» статей расхода. И есть большая вероятность, что под лезвие секвестра первым делом попадут как раз проекты из сферы культуры. Хотя, уверен, для многих красноярцев КЭФ в его нынешнем выродившемся виде выглядит куда более подходящим кандидатом на закрытие, чем любой из культурных проектов. Хотелось бы, чтобы решение о судьбе тех или иных событийных брендов принималось все-таки на основе более-менее объективных критериев.
Не буду сейчас долго и нудно рассказывать о пользе подобных фестивалей для продвижения региона во «внешний мир». На эту тему написаны сотни монографий, и желающие могут их найти и внимательно изучить. Отмечу только, что в нашем крае, к сожалению, вообще отсутствует концепция позиционирования региона. И поэтому многие события, яркие и долгоиграющие по своему воздействию на потенциальных друзей Красноярья, концептуально висят в воздухе. А, например, у наших соседей-новосибирцев есть не только программа создания и продвижения имиджа области, но и выделяются серьезные деньги под ее реализацию. Аналогичная концепция создания и продвижения бренда Красноярского края могла бы стать каркасом, в которые логично укладывались бы наши событийные бренды. Многие сейчас живут в ожидании появлении ясной стратегии развития края на ближайшие десятилетия. Хотелось бы увидеть в этом документе не только навязшие в зубах мантры про инвестиции и «территории опережающего развития», но и раздел о позиционировании Красноярского края. Тогда многое встанет на свои места.
Александр Чернявский