Запах как бренд
В России становится модным регистрировать запахи в качестве товарных знаков.
Уже давно не секрет, что в качестве товарного знака можно зарегистрировать не только слово или логотип, но и цвет, звук и даже запах.
Для России регистрация запахов в качестве брендов — веяние новое. Зарегистрированных запахов в Роспатенте можно по пальцам пересчитать, но эта тенденция начинает набирать обороты.
Так, недавно сеть российских аптек подала заявку в патентное ведомство с просьбой зарегистрировать в качестве товарных знаков природные запахи — липы, сосны, мяты и мелиссы. Планируется, что эти запахи будут распыляться в торговых залах аптек.
Правда, возникают большие сомнения, что регистрация подобных запахов в качестве товарного знака поможет аптекам бороться с конкурентами. Использование, например, запаха липы запретить нельзя, ведь это не уникальный искусственно созданный, а общедоступный природный аромат. Да и есть препараты, эфирные масла с этими запахами, которые продаются во многих аптеках. И придется доказывать, что аптека-конкурент специально распылила запах липы по торговой точке, а не просто протек флакон с эфирным маслом.
Еще ранее права на ароматизированный товарный знак решила получить одна из столичных певиц. Девушке пришла в голову идея зарегистрировать запах акулы, так как сценический псевдоним певицы (что и не удивительно) — «Акула».
А другая столичная бизнес-леди захотела стать правообладателем запаха денег. Именно запах банкнот будет витать вокруг кошельков, даже пустых, которые она планирует продавать. На такую идею ее натолкнула поездка в Китай, где девушка увидела дерево, запах листьев которого до боли напоминает запах родных купюр.
Ну а самым первым «запашистым» товарным знаком в России стал запах кожи. Его зарегистрировала парфюмер, которая планирует выпускать духи под таким брендом.
Для регистрации ароматических товарных знаков, помимо обычных документов, в патентное ведомство необходимо предоставить образец запаха (эссенцию) в герметичной упаковке. И именно правообладателем такого запаха вы можете стать, так как запахи имеют отличительные нотки, свой индивидуальный букет.
Александр Стешаков, специалист патентного бюро GlobalPatent.
Все права защищены.