Превращение персонажа в товарный знак

Например, фирма из Удмуртии подала в Федеральный институт промышленной собственности (ФИПС) заявку на регистрацию товарного знака «Курочка Ряба». Что самое интересное, компания занимается организацией лотерей, и найти связь между образом известной сказочной несушки и лотерейной деятельностью не так просто. Видимо, дело в «золотых» яйцах, которые несла Курочка Ряба. И предприниматели через свой товарный знак намекают покупателям, что с их лотереей можно стать обладателем «золотых» не только яиц, но и слитков. Заявка удмуртских предпринимателей находится на регистрации.

Правда, они являются не единственными претендентами на этот товарный знак, так как согласно правилам регистрации товарных знаков свои бренды нужно регистрировать в определенных классах Международной классификации товаров и услуг (МКТУ) — проще говоря, «мухи отдельно, а котлеты отдельно». Поэтому две разные фирмы могут быть правообладателями одного и того же товарного знака, но выпускать продукцию под этим брендом они могут только ту, в отношении которой зарегистрировали торговую марку.

Регистрация товарного знака «Курочка Ряба» сейчас идет и для московской компании, сразу по четырем классам. Москвичи планируют производить различные статуэтки и шкатулки (14 класс), безделушки и керамические изделия (21 класс), атрибутику для ёлок и игры (28 класс), а также продвигать товары для третьих лиц (35 класс).

На другого сказочного персонажа, но уже водного, претендуют тоже сразу несколько фирм. Товарный знак «Русалочка» хочет зарегистрировать «Объединенная Компания РУСАЛ – Торговый Дом». Сейчас эта торговая марка проходит экспертизу в Роспатенте. Алюминиевый гигант выбрал такой товарный знак явно не из-за любви к этой сказке, а из-за сходства с собственным названием. Это тот же «РУСАЛ», только женского пола.

Но вот соперник у «РУСАЛА» серьезный — корпорация «Дисней Энтерпрайзис» из США. Оказывается, ранее компания «Дисней» в России не регистрировала данный бренд и только сейчас заявленное обозначение проходит экспертизу.

Обе компании заявили свой товарный знак, в том числе и в 35-м классе. Правда, несмотря на то что класс у них совпадает и это может стать большой проблемой для одного из заявителей, в рамках этого класса фирмы выбрали конкретные виды услуг. И если Роспатент не найдет совпадений, в том числе и с другими заявителями, тогда и «Русал» и «Дисней Энтерпрайзис» смогут стать правообладателями товарного знака «Русалочка».

И несмотря на то, что порой товарные знаки не соответствуют продукту или самой компании, зачастую фирмы очень сильно выигрывают на узнаваемых персонажах.  На это и делается ставка. Поэтому Колобок или Кот в сапогах все чаще украшают логотипы уж очень странных продуктов. Ведь главная цель предпринимателей — доход. А что еще может принести хороший доход, как узнаваемый и любимый с детства сказочный персонаж.   

Александр Стешаков, специалист патентного бюро GlobalPatent